CORPORATE WINDOW: Gedrückte Nachfrage nach Haushaltsgeräten

Wie viele Verkäufer ist auch Mohammad Rasheed, der in einem führenden Großhandelsgeschäft in Saddar, Karatschi, arbeitet, sehr besorgt über den massiven Rückgang seiner Provision, die er vor einem Jahr für den regen Verkauf von Haushaltsgeräten erhielt.

Der steile Preisanstieg und die unerträglich hohen Stromrechnungen in den letzten 1,5 Jahren haben dazu geführt, dass Verbraucher von Elektrogeräten ferngehalten wurden. Vor ein paar Jahren strömten im März und April die Käufer auf die Märkte, insbesondere um Klimaanlagen zu kaufen, aber dieses Mal fehlt es ihnen am Markt.

„Ich verdiente problemlos 8.000 bis 10.000 Rupien pro Tag als Provision für den Verkauf von Kühlschränken, Klimaanlagen, Tiefkühltruhen und anderen Kleingeräten. Jetzt verdiene ich kaum noch 2.000 bis 3.500 Rupien pro Tag, weil es keine Käufer gibt, insbesondere für die Luft.“ „Wir brauchen in der Sommersaison keine Klimaanlagen“, sagte er.

Die gleiche Situation gilt auch für Kühlschränke und Tiefkühltruhen, da explodierende Preise in Verbindung mit einer hohen Nahrungsmittelinflation und hohen Stromrechnungen zu einem Rückgang der Verkaufszahlen dieser Geräte geführt haben.

Zwischen den Großhandels- und Einzelhandelspreisen besteht bei Großgeräten eine Lücke von 5.000 bis 10.000 Rupien. Verkäufer kassieren Gewinnspannen von den „neuen Kunden“, während sie gegenüber „alten Käufern“ eine gewisse Widerstandsfähigkeit zeigen.

In der Haushaltsgeräteindustrie kam es aufgrund rückläufiger Umsätze und eines Mangels an importierten Teilen zu direkten und indirekten Entlassungen von rund 10.000 Arbeitnehmern

Als Mitgift sagte er, dass die Leute mit 100.000 bis 150.000 Rupien in der Tasche auf den Markt kommen, um einen kleinen 6-Kubikfuß-Kühlschrank, eine 32-Zoll-LED, einen Entsafter/Mixer, eine Waschmaschine, ein Bügeleisen usw. mitzunehmen. Nachdem sie die Preise gehört hatten, sie ziehen es vor, wegzugehen.

Ein 6-Kubikfuß-Kühlschrank mit Doppeltür kostet jetzt 50.000 bis 55.000 Rupien im Vergleich zu 25.000 bis 30.000 Rupien vor zwei Jahren, während eine Einzelwannenwaschmaschine jetzt für 20.000 bis 24.000 Rupien statt 12.000 bis 15.000 Rupien verkauft wird.

„Nur steinreiche Leute können sich Mitgiftartikel oder Kühlgeräte leisten, da ihre Preise für viele Menschen der mittleren und unteren Mittelschicht nicht mehr erschwinglich sind“, sagte Herr Rasheed.

Ein in Lahore ansässiger Haushaltsgerätehersteller, der nicht namentlich genannt werden möchte, schätzt, dass der Verkauf von Klimaanlagen aufgrund der hohen Preise und Stromtarife um 40 Prozent zurückgegangen ist.

Auch das Wetter spielt beim AC-Verkauf eine entscheidende Rolle, da die Provinzen eine unterschiedliche Verkaufsdynamik aufweisen. In städtischen Gebieten versucht man, auch im Mai und Juni auf den Kauf einer Klimaanlage zu verzichten, wenn das Wetter angenehm bleibt. Heißes, trockenes und feuchtes Wetter kurbelt den Umsatz an. Dieses Jahr ist jedoch anders, da Preisfaktoren und sinkende Kaufkraft den Verkauf von Klimaanlagen und anderen Artikeln beeinträchtigt haben.

Die Branche ist nach wie vor beunruhigt über die Beschränkung der Eröffnung von Akkreditiven für den Import von Teilen und Zubehör. Zusätzlich zur sinkenden Nachfrage sei die Produktion in einem der Werke in Karatschi in den letzten sechs Monaten ausgesetzt worden, während zwei Fabriken in Lahore die Marktnachfrage decken, fügte er hinzu.

Auch in der Haushaltsgeräteindustrie kam es aufgrund rückläufiger Umsätze und eines Mangels an importierten Teilen zu direkten und indirekten Entlassungen von rund 10.000 Arbeitnehmern.

Der Monteur sagte, dass rückläufige Verkäufe von Geräten zukünftige Investitionspläne beeinträchtigt hätten, in den nächsten drei bis vier Jahren 60 bis 70 Teile von derzeit 40 Stück zu lokalisieren.

Monteure bereiten die Produktionsaktivitäten in der Regel einige Monate früher vor, um eine reibungslose Versorgung von März bis August sicherzustellen, und analysieren außerdem die unverkauften Bestände des letzten Jahres auf dem Markt. Allerdings zeichnet der rückläufige Produktionstrend im 9. Geschäftsjahr 2023 ein düsteres Bild.

Den groß angelegten Produktionsdaten zufolge sank die Produktion von Kühlschränken und Klimaanlagen im Juli-März-GJ23 auf 723.868 bzw. 245.354 Einheiten, verglichen mit 1,027 Millionen Einheiten bzw. 400.333 Einheiten im gleichen Zeitraum des letzten Geschäftsjahres.

Mohammad Rizwan Irfan, Präsident der Karachi Electronic Dealers Association (KEDA), sagte: „Im Vergleich zum letzten Jahr wurden nur 30 bis 40 Prozent der Arbeiten an Haushaltsgeräten getätigt, da die Verbraucher nicht in der Lage sind, hohe Preise und hohe Stromtarife zu zahlen.“

Da die Nachfrage nach Tiefkühltruhen an Eid ul Azha normalerweise steigt, fügte er hinzu: „Ich glaube nicht, dass die Käufer aufgrund der hohen Preise und der hohen Lebenshaltungskosten in größerer Zahl auftauchen werden. Vieles wird vom Verkaufsvolumen der Opfertiere in diesem Jahr abhängen.“ im Vergleich zum letzten Jahr.“

Aufgrund der Bargeldkrise würden die Menschen lieber ihre Haushaltsgeräte reparieren, als neue Waren zu kaufen, sagte er.

Herr Irfan sagte, die Gerätepreise seien aufgrund der Abwertung der Rupie gegenüber dem Dollar gestiegen, was bedeute, dass der private Sektor abhängig von der Ankunft importierter Teile nur noch zusammenbaue und nicht fertige.

Bei Klimaanlagen stellte er fest, dass die Leute aufgrund des Preisfaktors eine Tonne anstelle von 1,5 Tonnen kaufen und um die Räume etwas kühler zu machen, um der Hitze zu trotzen, und um sie angesichts der steigenden Stromrechnungen nur für eine begrenzte Zeit laufen zu lassen.

Der Verbraucherpreisindex für Mai 2023 lag im Jahresvergleich bei 38 Prozent und im Monatsvergleich bei 1,6 Prozent. Arif Habib Limited gibt an, dass dies die höchste jährliche Inflation seit den verfügbaren Daten, also Juli 1965, sei.

Der Umsatz mit Waves-Haushaltsgeräten stieg von 2,425 Milliarden Rupien im Jahr 2021 auf 8,8 Milliarden Rupien im Jahr 2022, während der Gewinn von 37 Millionen Rupien auf 48 Millionen Rupien stieg. Allerdings sanken Umsatz und Gewinn von Januar bis März 2023 auf 1,381 Milliarden Rupien und 11,2 Milliarden Rupien, verglichen mit 3,382 Milliarden Rupien und 93 Millionen Rupien im gleichen Zeitraum des letzten Geschäftsjahres.

Der Umsatz der Haushaltsgerätesparte von Pak Elektron Limited (PEL) ist aufgrund des anhaltenden Drucks auf der Nachfrageseite im Januar-März 2023 von 9,940 Milliarden im gleichen Zeitraum des letzten Geschäftsjahres auf 4,4 Milliarden Rupien gesunken. PEL sagte, die Nachfrage werde durch das vorherrschende Rezessionsregime gebremst, das die Kaufkraft und Produktkostensteigerungen aufgrund der Abschwächung der lokalen Währung, globaler Rohstoffpreissteigerungen und wachsender Inflation beeinträchtige. Auf der Angebotsseite verzeichnete das Unternehmen aufgrund der Knappheit importierter Vorleistungen aufgrund der Einfuhrbeschränkungen der Staatsbank ein geringes Geschäftsvolumen.

Veröffentlicht in Dawn, The Business and Finance Weekly, 5. Juni 2023

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